既然此次中金所的网页设计是针对英语地区的用户浏览和使用，自然就得考虑分析中外用户可能存在的如文化、思维、喜好、习惯等方面的差异因素。很多事实证明，与中国人内敛的偏曲线的思维习惯不同，绝大多数西方人的思维方式更直接、更偏直线。基于此差异特征，大邦创新的用研团队提出，中金所海外版官网应遵循的最核心体验原则应是——“Don’t make me think”。这也是国外经典的网站设计原则，即“不要让我思考”，直白说就是不要让用户多想，这种多想对于设计本身无意义，越简单越易懂越好。

直观的功能信息架构层级

大邦的设计专家们在走查了现有中文官网上后发现内容布局不合理、信息错综复杂、品牌气质不突出的问题。结合相关利益者访谈及专家走查发现的问题，在对比国外优秀的竞品网站，我们尝试重新构建了一个新的网站架构：品牌logo代替中文版官网中的“首页”菜单，这样Mega menu菜单导航可缩减由7个缩减为6个，省出空间将品牌logo、菜单、搜索框及中英文切换合理布局在一行展示，同时适量增高导航栏，视觉上提升画面的一致性及透气感；Mega menu中采用线条设计更清晰的明确一/二/三级菜单的层级关系。新的架构在经过专家评估及反复修改后通过验证，最大程度上满足海外用户使用习惯。

易用的界面交互设计

在确定架构后，大邦创新的设计团队着手进行交互设计，依照中文版官网，把每一个模块和页面进行配对，遵循“不要让我思考的”最高体验原则，把页面之间的跳转流程梳理清晰，使用黄油般丝滑滚动的侧导航，来保证用户在浏览长页面时也能始终明确当前位置。考虑到金融期货的数据复杂性，尽可能使用图形可视化的设计手法化繁为简，从而实现交互的流程性和内容的易读性。

在与中金所的相关利益者访谈中大邦创新还得知，本次海外版官网的改版还兼具提升中国金融期货交易所在国际市场中的品牌形象，打开海外期货交易市场的重要目标。如何在数字产品设计中打造差异化品牌形象，大邦创新有丰富的设计方法论及经验支撑。我们以品牌识别棱镜的设计方法为基础，重点从企业文化和品牌核心精神中，提炼品牌个性关键词，将抽象关键词转化为具象视觉设计元素，应用到对应的品牌触点中。

中国金融期货交易所的的品牌理念是「稳健、创新、坚韧、成长」，经过相关利益者们workshop共创讨论后提取出品牌个性关键词为「年轻、国际、理性」。基于关键词收集视觉素材制作意象板，并最终提取定义出以下几类视觉设计元素：

• 图表：配图大气现代、数据可视化；
• 色彩：遵循“631”配色法则，稳健金+国际蓝；
• 字体：文案信息的差异化采用对应字体，大标题、Banner用Times；段落标题用Arial；数字用Din
• 布局：应用栅格设计，结合卡片式设计+不对称布局体现画面空间的呼吸感

最终输出的视觉成果可以看到，首页全屏采用动态展示的形式，logo中提取的斜角图形呼应中金所的业务特色及向上的发展目标，全屏沉浸式动态展示，第一时间带领用户感受到中国金融期货交易所专业、理性、国际化的气质。

中国金融期货交易所海外版官网已上线，欢迎体验：http://www.cffex.com.cn/en_new/index.html