光伏巨头固德威的数字品牌体验焕新

服务内容

产品体验升级| 设计语言塑造| 设计规范制定

合作企业：固德威
服务时间：2025年

项目背景

在全球新能源产业蓬勃发展、光伏市场竞争格局加速迭代的趋势下，固德威作为国内光伏逆变器领域的头部整体解决方案服务商，已搭建起覆盖C 端普通消费者能源管理、B 端安装商运维支持的 sems + 产品服务生态。

随着业务向海外市场纵深拓展，品牌调研凸显关键短板：企业缺乏系统性、全链路的品牌形象定义，致使跨渠道（含官网、移动端应用、线下宣传物料等）传播时风格脱节、识别度衰减，多平台间品牌辨识度与差异化价值无法高效传递，既制约了海外用户对品牌的信任建立，也在一定程度上影响了市场份额的进一步突破。

从品牌内外部探索固德威的品牌差异与文化特征

1、产品现状诊断&竞品分析

诊断现有产品问题，聚焦核心问题点；从竞品中找差异找设计方向（直接竞品找差异，其他竞品找设计方向和趋势）。

2、品牌共创工作坊，探索固德威的品牌差异

从品牌策略-品牌调性-产品视觉表达纸上而下思考和探索品牌差异/品牌精神的视觉表达，为了确保品牌定位能够真正落地到产品体验的每一个细节，我们搭建了清晰的 “品牌金字塔” 传导结构：

顶层：品牌策略（价值、文化、差异）—— 回答 “固德威的品牌差异是什么”，是所有设计决策的根本依据。
中层：品牌调性（形象、个性）—— 回答 “固德威的品牌调性如何”，将抽象的品牌策略转化为可感知的风格描述。
底层：产品视觉表达（形、色、字、构、质、动）—— 回答 “品牌调性之下的产品 UI 风格如何”，是设计语言的具体呈现维度。

最终，我们将固德威的品牌定位凝练为 “智慧能源管家”，明确其兼具 “科技变革者” 与 “能源服务者” 的双重身份，核心传递 “智慧科技 + 可靠信赖 + 严谨专业” 三大品牌特质。

三维度构建 “固德威式” 产品设计语言

基于明确的品牌定位，我们从视觉识别、交互体验、品牌情感三个维度，系统性构建了完整的固德威数字产品设计语言体系，让品牌特质在每一个产品触点都能得到一致的体现。

1. “智感能源” 的视觉识别

结合光伏能源 “清洁、科技、流动、未来” 的属性，我们打造了兼具科技感与温度的视觉识别体系。采用明亮有温度的红色作为品牌主色，传递能源的活力与温暖；搭配专业高级的中性灰色系，体现工业产品的严谨与可靠。同时，运用几何化、模块化的视觉元素与光影效果，呼应光伏产品的工业属性与能源的流动感，构建出独特的 “智感能源” 视觉美学。